精釀啤酒成為啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

華夏酒報(bào)記者李冰玉

有行業(yè)分析師表示，2019年精釀啤酒產(chǎn)銷(xiāo)87萬(wàn)噸，約占啤酒總銷(xiāo)量的2.4%。未來(lái)精釀啤酒的市場(chǎng)份額有望提升至10%以上，還有4到5倍的提升空間。

從醬香酒到果酒，再到現(xiàn)在融資頻繁、大品牌布局新聞不斷的精釀啤酒領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)總是有游資在流動(dòng)。

精釀啤酒于2012年進(jìn)入起步階段，2015年逐漸進(jìn)入大眾市場(chǎng)。隨后幾年，熊貓工藝和夢(mèng)想釀造的融資消息偶爾傳出。青島啤酒、雪花、燕京等啤酒品牌也有布局工藝的消息。除了哈爾濱白啤、燕京白啤等相對(duì)小眾的品類(lèi)上市，實(shí)際上并沒(méi)有太大動(dòng)作。相比國(guó)內(nèi)巨頭，百威行動(dòng)更早，百威鵝島進(jìn)入中國(guó)后，也帶來(lái)了不小的爭(zhēng)議。

精釀啤酒能否成為下一個(gè)資本高地？

精釀啤酒十年：從大眾市場(chǎng)到資本市場(chǎng)

中國(guó)的精釀啤酒發(fā)展有多快？十年的時(shí)間，我們完成了從小普及到大眾化，從個(gè)人愛(ài)好釀造到資本化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，精釀啤酒跑得快了一點(diǎn)。

90年代初，自釀啤酒出現(xiàn)，1995年左右迎來(lái)個(gè)發(fā)展高峰。

據(jù)相關(guān)人士透露，1996年，芬蘭大使館就已經(jīng)倡導(dǎo)啤酒愛(ài)好者可以通過(guò)酵母、麥芽、啤酒花等不同的原料，在家中自行釀造，從而找到屬于自己的啤酒，但因時(shí)機(jī)不成熟而擱淺。精釀啤酒在中國(guó)的次嘗試以失敗告終。

大約是在2010年左右，業(yè)界再次聽(tīng)到關(guān)于精釀啤酒的消息。在此之前，中國(guó)的精釀啤酒主要是瓶裝進(jìn)口。直到高燕的《喝自己釀的啤酒》出版，許多人開(kāi)始在家里釀造啤酒。前店后廠成為當(dāng)時(shí)精釀啤酒最常見(jiàn)的現(xiàn)象。

對(duì)啤酒有點(diǎn)追求的人，都在家里釀精釀啤酒。光頭啤酒的前創(chuàng)始人李超和黨歌的創(chuàng)始人石覺(jué)都是在這個(gè)時(shí)候在家里開(kāi)始他們的釀酒“生涯”的。

回顧“代”釀酒人的經(jīng)歷，不難看出，各行各業(yè)的人都轉(zhuǎn)型做精釀啤酒了。直到2015年左右，精釀啤酒的規(guī)模逐漸擴(kuò)大。在接下來(lái)的兩三年里，精釀啤酒開(kāi)始逐漸進(jìn)入大眾的視野。當(dāng)時(shí)在上海和北京舉辦了很多精釀啤酒展，用雨后春筍來(lái)形容更為恰當(dāng)。

熊貓工藝、夢(mèng)釀等品牌獲得資本青睞，獲得多輪融資。

最近精釀啤酒領(lǐng)域似乎獲得了更多的機(jī)會(huì)。

據(jù)媒體消息，重慶林云股權(quán)投資基金管理有限公司(林云資本)已順利完成科技創(chuàng)新板九日新材(688199)上市退市，五年來(lái)為投資者創(chuàng)造了288%的整體收益率。作為重慶本土知名股權(quán)投資機(jī)構(gòu)(PE)，林云資本于今年4月投資重慶安特布魯精釀啤酒有限公司(安特布魯)，希望陪伴安特布魯成長(zhǎng)為全國(guó)知名的精釀品牌。

近日，深圳怡亞通供應(yīng)鏈有限公司傾力打造國(guó)際米蘭手工精釀啤酒，正式布局精釀啤酒領(lǐng)域。

除了資本，精釀啤酒企業(yè)發(fā)展迅速。

Sky-check數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有超過(guò)3100家精釀啤酒相關(guān)企業(yè)正在營(yíng)業(yè)、現(xiàn)有、遷入和遷出。其中，75%的關(guān)聯(lián)企業(yè)為個(gè)體工商戶，24%為有限責(zé)任公司，超50%的關(guān)聯(lián)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以下。

從地域分布來(lái)看，山東和遼寧兩省精釀啤酒相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，分別超過(guò)500家和近300家。此外，河南、江蘇還有200多家精釀啤酒相關(guān)企業(yè)。截至6月15日，中國(guó)今年新增相關(guān)企業(yè)600多家，較去年增長(zhǎng)24%。

精釀啤酒正成為啤酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。此前，大型工業(yè)啤酒制造商很難跟進(jìn)這一領(lǐng)域，因?yàn)槠滗N(xiāo)量有限，利基有限。大型啤酒企業(yè)的工業(yè)設(shè)備產(chǎn)能過(guò)大，由于時(shí)間成本、生產(chǎn)成本、銷(xiāo)售成本的問(wèn)題，很難跟進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域。隨著精釀啤酒的普及和認(rèn)可，大廠進(jìn)入這一領(lǐng)域只是時(shí)間問(wèn)題。最近燕京、青島等企業(yè)都在跟進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域。大廠成熟的銷(xiāo)售渠道會(huì)給這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)跨越式的發(fā)展。

中國(guó)工藝的差異化發(fā)展

精釀啤酒在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期，以前的低基數(shù)、高增長(zhǎng)率已經(jīng)改變。相關(guān)配套領(lǐng)域逐步完善。一方面，九華兒等專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)軟件的出現(xiàn)和完善，為精釀啤酒市場(chǎng)的教育提供了一定的契機(jī)；另一方面，專(zhuān)業(yè)飲酒場(chǎng)景的打造也實(shí)現(xiàn)了其快速發(fā)展。進(jìn)入眾所周知的足球比賽賽季，看球喝啤酒的場(chǎng)景重現(xiàn)，這意味著今年夏天的精釀啤酒“火爆”了。

啤酒店方面，M99開(kāi)創(chuàng)了新的生活方式店，成都“藥廠”等鮮啤店的火爆現(xiàn)象說(shuō)明啤酒和“小酒館”文化正在逐漸融合。精釀啤酒的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)日益多元化。梳理當(dāng)今精釀啤酒行業(yè)，可以看到不同品牌的差異化定位和差異化經(jīng)營(yíng)模式正在形成。

Youblau這個(gè)工藝品牌，現(xiàn)在已經(jīng)遍布一線城市的大街小巷，尤其是北京市場(chǎng)。餓了么、美團(tuán)等外賣(mài)平臺(tái)基本能在半小時(shí)內(nèi)送貨上門(mén)，不同店鋪的產(chǎn)品略有差異。即時(shí)配送的模式降低了門(mén)店的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)也極大的方便了消費(fèi)者。這是精釀啤酒脫離專(zhuān)業(yè)餐廳，打造獨(dú)立的即飲頻道。

另一方面，M99因其瓶裝啤酒連鎖店而聞名。M99的開(kāi)發(fā)背景值得一提。六年前，成都出現(xiàn)了一波瓶裝啤酒店倒閉潮。M99是在這波行業(yè)倒閉潮中崛起的瓶裝啤酒連鎖品牌。隨后幾年實(shí)現(xiàn)了雙品牌經(jīng)營(yíng)，即每家啤酒店旁邊都有一家公司經(jīng)營(yíng)的宵夜店。相比雙品牌運(yùn)營(yíng)，M99在精釀啤酒教育領(lǐng)域的作用比在銷(xiāo)售領(lǐng)域更重要。此前，M99創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就實(shí)現(xiàn)了所有銷(xiāo)售人員在消費(fèi)者進(jìn)店后1分鐘內(nèi)就能了解消費(fèi)者的消費(fèi)水平，并推薦給不同的產(chǎn)品區(qū)域。這對(duì)萌芽中的精釀啤酒行業(yè)有一定的啟示。

此外，熊貓工藝選擇了打造專(zhuān)業(yè)精釀啤酒餐廳的方向。夢(mèng)釀祭出了酒花APP的大旗，開(kāi)創(chuàng)了工藝行業(yè)的大眾點(diǎn)評(píng)。

值得注意的是，作為精釀啤酒領(lǐng)域的老牌品牌，嬰兒肥已經(jīng)進(jìn)入部分便利店，逐漸開(kāi)啟大眾渠道的發(fā)布。牛啤酒館打造了精釀啤酒瓶博物館和大理精釀啤酒節(jié)IP，以更專(zhuān)業(yè)的形象呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

有行業(yè)分析師表示，2019年精釀啤酒產(chǎn)銷(xiāo)87萬(wàn)噸，約占啤酒總銷(xiāo)量的2.4%。未來(lái)精釀啤酒的市場(chǎng)份額有望提升至10%以上，還有4到5倍的提升空間。

中國(guó)精釀啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大，市場(chǎng)運(yùn)作多元化，可能成為下一個(gè)出路.