交匯點訊 7月22日至24日，由文旅部、中國民航局、云南省政府共同主辦的2022中國國際旅游交易會在昆明舉行。
創(chuàng)辦于1998年的旅交會，是亞太地區(qū)規(guī)模更大、影響最廣的專業(yè)旅游展會之一。本屆旅交會展覽總面積8萬平方米，設(shè)8個展館，展位近4200個，吸引71個和地區(qū)的客商通過線上線下方式參展、洽談。
江蘇是旅交會常客，派出近300人的參展團隊，本次“出征”的江蘇代表團有啥不一樣？作為疫情在全國散發(fā)的背景下召開的旅游界更大盛會，旅交會又將為江蘇文旅帶來什么？新華日報·交匯點記者受邀全程參會，一探究竟。
新形象：“江蘇元素”大放異彩，“水韻江蘇”熱度滿滿
走進昆明滇池國際會展中心7號館，作為省區(qū)市文旅形象展示館各地展區(qū)“爭奇斗艷”，以水墨文化為主設(shè)計的浙江展區(qū)、蒙古包元素鮮明的內(nèi)蒙古展區(qū)、設(shè)置大片薰衣草的新疆展區(qū)、結(jié)合精美敦煌壁畫的甘肅展區(qū)等引得觀眾紛紛駐足。
記者看到，在主通道一側(cè)，“水韻江蘇，有你會更美”的logo格外顯眼。面積達500平方米的江蘇展區(qū)就位于這里，13個設(shè)區(qū)市和58家企業(yè)的50個展位、266種產(chǎn)品分布其間。展區(qū)logo下方特別搭建的展演舞臺上，輪番上演著古箏和茶藝等具有江蘇文化特色的表演，展區(qū)一角還設(shè)置了“蘇韻美拍”互動區(qū)，拍展區(qū)圖片可換取小禮物，增添游覽趣味，吸引不少觀眾打卡咨詢。
“江蘇展區(qū)好像一個大卷軸，四周還有花格窗、綠植小景等元素，很具江南氣息?！贝蠖鄶?shù)游客一眼便能“get”到江蘇展區(qū)的設(shè)計元素。“我們提取中國大運河史詩圖卷進行元素演變，打造展臺造型結(jié)構(gòu)，以磅礴的氣勢向大眾展現(xiàn)水韻江蘇新的風(fēng)采?！闭古_策展方王佳佳介紹說。
展區(qū)內(nèi)，13個城市各展所長，讓“江蘇元素”大放異彩。不僅蘇州的刺繡、鎮(zhèn)江的香醋、南通的藍印花布、淮安的西游文創(chuàng)等各地名片文旅產(chǎn)品傾巢而出，各類宣傳折頁、全域旅游地圖、手繪地圖更是琳瑯滿目。南京市文旅局的陳靜靜告訴記者，該局僅“跟著名著去旅游”“跟著非遺去旅游”“跟著考古去旅游”宣傳手冊就各帶了500份。
不少參展商還為當(dāng)?shù)叵M者帶來了“江蘇誠意”——南京的閱江樓、昆明的大觀樓同樣位居中國十大歷史文化名樓之列，因為“兩樓相望”的深厚緣分，南京鼓樓文旅集團資產(chǎn)部部長婁旭艷表示，即日起到8月底，昆明市民憑身份證就可享受半價優(yōu)惠。
一聲聲吆喝，也讓江蘇的熱度滿滿。圍繞紅色文化、運河文化、西游文化、美食文化、生態(tài)文化等特色主題，淮安帶來100余種、3000余份展示、展銷文旅產(chǎn)品，兩天時間幾乎銷售一空。
來自荷蘭的云橋國際執(zhí)行總裁Yereth Jansen專門前來江蘇展區(qū)考察，他表示，將逐漸把公司業(yè)務(wù)中心向長三角傾斜，已經(jīng)迫不及待參加今年在江蘇舉行的第四屆大運河文化旅游博覽會了。
新玩法：開拓“疫情后市場”，尋找復(fù)蘇新動能
本屆旅交會是疫情防控常態(tài)化形勢下提振行業(yè)信心、推進市場復(fù)蘇的一次積極實踐，江蘇參展商們也帶了一大批為應(yīng)對“疫情后市場”的復(fù)蘇而打造的新產(chǎn)品。
南通展位上，除了全方位展現(xiàn)“濠河夜色”“江海山狼山”等傳統(tǒng)景點，還帶來了海門區(qū) “張謇故里”、啟東市“日出江海”、如東縣“鮮活的溫泉度假城”等新產(chǎn)品新線路，千余份介紹材料很快就被“瓜分一空”。邳州的銀杏時光隧道、南京的園博園、鎮(zhèn)江的米芾書法公園等新興景區(qū)、網(wǎng)紅景區(qū)，成為各地推介的重點。
“以前更關(guān)注的是南京、蘇州這樣的傳統(tǒng)旅游目的地，現(xiàn)在看來，江蘇一批新興的‘旅游目的地’也很不錯，與過熱的線路相比，這些都是值得開辟的新空間。”來自云南當(dāng)?shù)氐囊晃粎⒄股?，對鹽城世遺濕地探秘之旅、湖蕩濕地觀光之旅、鹽瀆文化研學(xué)之旅、生態(tài)康養(yǎng)休閑之旅等主題鮮明的特色系列旅游產(chǎn)品格外感興趣。
除了新景區(qū)，新業(yè)態(tài)也格外受關(guān)注。在10號展廳的新業(yè)態(tài)展區(qū)，記者看到南京市民宿協(xié)會設(shè)置了獨立的展位。“協(xié)會去年成立，這也是我們次參加旅交會，一方面是展示南京民宿，一方面是學(xué)習(xí)同行經(jīng)驗?！蹦暇┦忻袼迏f(xié)會秘書處的徐欣慰介紹，南京民宿類型豐富、數(shù)量可觀，尤其是鄉(xiāng)村精品民宿，這片市場空間非常大，前景讓人期待。
旅交會上，谷事會文化發(fā)展無錫有限公司帶來各類精釀啤酒，總經(jīng)理許曉帆興奮地表示收獲滿滿：與黑龍江文旅部門聯(lián)名開發(fā)景區(qū)定制款，與數(shù)家酒店集團達成聯(lián)名款意向，接到云南當(dāng)?shù)厮幉木勂【频奈虚_發(fā)需求……“思路打開，格局打開，去年底，我們的谷事會啤酒文化博物館通過省文旅廳組織的工業(yè)旅游區(qū)復(fù)核認(rèn)定，這次旅交會讓我們對發(fā)展工業(yè)旅游更有信心了。”
“面對疫情帶來的新變化，旅游業(yè)要因時而動。對于蘇州來說，一方面，江南的韻致韻味需要與現(xiàn)代生活相結(jié)合，開發(fā)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)；另一方面，也要通過深挖本地資源，讓公眾更愿意走進自然，擁抱綠水青山，創(chuàng)造新的市場需求。”蘇州市文廣旅局對外交流處處長王如東說。
新啟示：順應(yīng)轉(zhuǎn)型升級需求，智慧讓文旅更精彩
從專設(shè)智慧旅游館到舉辦智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇、進行“區(qū)塊鏈+文旅”專項推介活動，采訪過多屆旅交會的本報記者注意到，本屆旅交會上智慧旅游所占比重前所未有。
走進文旅企業(yè)及智慧旅游館，“智慧旅游”“AR”等標(biāo)牌醒目，旅游企業(yè)、航空公司、旅行社、酒店、5G技術(shù)運用中心、5G融媒實驗室等展廳“未來感”十足，各類智慧化體驗讓人直觀感受到旅游新形態(tài)的“觸”手可及。就在開幕式當(dāng)天，“游云南”數(shù)字藏品——“2022旅交會紀(jì)念品·云南小象旅行家”免費發(fā)放，這些都成為智慧旅游不斷推陳出新的縮影。
作為業(yè)內(nèi)專業(yè)展會，旅交會對江蘇文旅業(yè)界帶來哪些沖擊和啟示呢？
“我看到這次旅交會上推介了‘一部手機游云南’項目，其實江蘇之前也發(fā)布了‘一機游江蘇’平臺，兩個項目可以相互借鑒學(xué)習(xí)。數(shù)字化和智慧旅游元素，可以讓旅游更便捷也讓文旅業(yè)態(tài)更精彩，也符合旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求?！眮碜阅暇┑膮⒄股谈仕紝幷f。
蘇州市相城文商旅集團市場營銷部副部長王宇翔告訴記者，集團將數(shù)字人民幣使用場景拓展至旅交會，全國23數(shù)字人民幣試點城市游客在其展臺都可以用數(shù)字人民幣交易。這一模式也在此次旅交會專業(yè)洽談會上得到廣泛關(guān)注，馬蜂窩國內(nèi)副總經(jīng)理胡曉輝表示，相城文商旅集團景區(qū)、酒店資源對馬蜂窩“周末請上車”項目具有較強吸引力，未來可面向長三角主要城市重點推廣。
在22日舉行的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇上，業(yè)內(nèi)專家建議，應(yīng)推動數(shù)字與實體結(jié)合，提升技術(shù)力、創(chuàng)新場景應(yīng)用。云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院副院長王克嶺認(rèn)為，眼下各地應(yīng)加快建立健全推進文旅產(chǎn)業(yè)與“新基建”融合發(fā)展的政策法規(guī)、制度規(guī)范，完善數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體制機制，推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
記者從省文旅廳數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心了解到，就在旅交會開幕前兩天，江蘇文旅領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)實施方案正式印發(fā)，對加快文旅領(lǐng)域數(shù)字政府建設(shè)、推動數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、構(gòu)建開放共享的數(shù)據(jù)資源體系3方面進行明確部署，目標(biāo)到2025年，A級景區(qū)、縣級以上文化場館“一卡通”實現(xiàn)率達到，一個更加智慧的文旅業(yè)態(tài)讓人充滿期待。
新華日報·交匯點記者 付奇 通訊員 靳揚揚
圖片由付奇拍攝
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