業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高！青島啤酒一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10億元

疫情后啤酒上市公司業(yè)績(jī)迅速反彈。

4月23日，青島啤酒（600600.SH）發(fā)布的一季報(bào)顯示，該公司業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高，一季度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量219 萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)35%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 89億元，同比增長(zhǎng) 42%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10億元，同比增長(zhǎng) 90%，實(shí)現(xiàn)了銷量、收入和凈利潤(rùn)的全面大幅增長(zhǎng)。

尤其值得注意的是，在和疫情前2019年同期相比，啤酒銷量幾乎持平下，青島啤酒實(shí)現(xiàn)了噸酒收入的大幅攀升。在積極推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)下，今年一季度，青島啤酒噸酒收入突破4000元大關(guān)。2020年一季度、2019年一季度和2018年一季度，該公司噸酒收入分別為3858元、3670元和3571元。

青島啤酒銷量比2019年同期微增

疫情得到控制后，一季度全國(guó)啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，但相較2019年同期，中國(guó)啤酒產(chǎn)量微增乃至下滑的趨勢(shì)并沒有改變。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-3月，全國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1304萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)33%。其中，啤酒產(chǎn)量為822萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)51%。

但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者對(duì)比2019年的同期數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年一季度，我國(guó)規(guī)上啤酒企業(yè)的產(chǎn)量依然總體下降，減少了26萬(wàn)千升，相當(dāng)于一個(gè)中等規(guī)模的啤酒廠消失了。

相比之下，青島啤酒疫情后銷量的反彈增幅不及行業(yè)水平，同比僅增長(zhǎng)35%。但和2019年一季度相比，青島啤酒今年一季度的啤酒銷量不但沒有下滑，還同比微增1%。

青島啤酒在一季報(bào)中披露，該公司在高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略指引下，量?jī)r(jià)齊升。“以品牌為引領(lǐng)，增銷量、調(diào)結(jié)構(gòu)、拓渠道、控費(fèi)提效，積極主動(dòng)地開拓產(chǎn)品市場(chǎng)。公司全員發(fā)力推進(jìn)“春耕行動(dòng)”，積極構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景及沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，聚焦資源大力開拓線上線下渠道，不斷完善終端市場(chǎng)布局，多渠道滿足消費(fèi)者多品種、便捷高效的消費(fèi)需求?！痹摴究偨Y(jié)。

凈利潤(rùn)增速大幅超過收入增速

年報(bào)顯示，去年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22億元，同比增長(zhǎng)18%。青島啤酒的毛利率從2019年的38.9%上升到了40.6%。

今年一季度，青島啤酒繼續(xù)保持營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。拋開去年“特殊”——因疫情高發(fā)，一季度啤酒銷量大幅下滑，導(dǎo)致今年反彈力度大。相比2019年同期，青島啤酒今年1-3月的營(yíng)收增長(zhǎng)12%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)27.5%。

凈利潤(rùn)增速大幅超過收入增速。對(duì)比財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，今年一季度青島啤酒的盈利水平持續(xù)提高，和去年公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及提價(jià)基礎(chǔ)上，還壓縮了成本大不一樣。

今年的盈利增長(zhǎng)，主要來自于毛利率高的產(chǎn)品銷量增加，而不是節(jié)約出來。

2020年年報(bào)顯示，去年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收277億元，同比下滑0.8%，營(yíng)業(yè)成本為165億元，同比下降3%。在“三費(fèi)”中，該公司的銷售費(fèi)用不到50億元，同比下滑2%，管理費(fèi)用為16.7億元，同比下降10%。由此可見，兩位數(shù)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，壓縮成本功不可沒。

但今年一季度和去年同期相比，青島啤酒的營(yíng)業(yè)成本、稅金及附加、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用統(tǒng)統(tǒng)上浮，其中銷售費(fèi)用增幅高達(dá)50%。如果說去年疫情導(dǎo)致啤酒消費(fèi)場(chǎng)景受限，費(fèi)用投放減小，退回到2019年一季度，如今青島啤酒的營(yíng)業(yè)成本和銷售費(fèi)用也是高開高走，大幅增加。

成本不減反增，凈利潤(rùn)和營(yíng)收的增速差距卻越來越大。在啤酒營(yíng)銷專家方剛組建的新啤酒微信群里，“青島啤酒一季度營(yíng)收比2019年多了10億元，凈利潤(rùn)多賺2億元”的盈利能力大搏眼球。按照節(jié)節(jié)攀升的利潤(rùn)增速，青島啤酒繼去年突破20億元凈利潤(rùn)大關(guān)、毛利率從2019年的38.9%上升到了40.61%后，盈利空間進(jìn)一步打開。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者測(cè)算后發(fā)現(xiàn)，青島啤酒噸酒收入突破4000元大關(guān)。2020年一季度、2019年一季度和2018年一季度，該公司噸酒收入分別為3858元、3670元和3571元。

“公司充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，不斷開發(fā)推出高質(zhì)量的新特產(chǎn)品，加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，青島啤酒主品牌銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng) 44%。”青島啤酒一季報(bào)披露盈利增長(zhǎng)原因。

4月24日，有青島啤酒內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，首先，公司利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)和前幾年在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上調(diào)整直接相關(guān)。該公司去年年會(huì)公布，青島啤酒負(fù)毛利率的產(chǎn)品已經(jīng)很少，原來不賺錢的上百支單品被砍到只剩幾個(gè)了?！皼]有流血點(diǎn)了?！彼f。

在該部門負(fù)責(zé)人看來，其次是高端產(chǎn)品出現(xiàn)旺銷。他印象最深的是白啤，今年一季度銷量增長(zhǎng)迅速，“處于爆發(fā)前奏?！彼f，目前青島啤酒的白啤銷量基數(shù)小，不到10萬(wàn)噸，但可以實(shí)現(xiàn)8億-9億元的收入，算下來，噸酒收入可高達(dá)8000-9000元。

“從消費(fèi)需求來看，品類有區(qū)隔的、口感豐富的啤酒更受消費(fèi)者歡迎?！痹撊耸空f，青島啤酒的皮爾森研發(fā)推出已有幾年，培育后也可能成下一個(gè)爆品。

作為啤酒高端陣營(yíng)里的主力青啤純生，該人士分析認(rèn)為，純生以餐飲渠道為主，在體量放大上還有空間。

酒水景氣度回暖

疫情后時(shí)代給酒行業(yè)帶來了多大的改變？

農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)快于城市。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出達(dá)1986元，增長(zhǎng)16%，占人均消費(fèi)支出的比重為33%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)食品煙酒達(dá)2404元，同比增長(zhǎng)14%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)食品煙酒達(dá)1451元，同比增長(zhǎng)20.5%。

白酒銷售額增速快于啤酒。4月15日，中信證券研報(bào)發(fā)布阿里系酒類線上數(shù)據(jù)。1-3月，啤酒行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額為4億元，同比增長(zhǎng)7%。1-3月，白酒銷售額為31億元，同比增長(zhǎng)34%。

經(jīng)歷過生死考驗(yàn)的疫情，一季度，啤酒行業(yè)除了規(guī)模以上啤酒企業(yè)銷量比去年同期增長(zhǎng)50%外，特色風(fēng)格的啤酒更加引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注?！耙染秃赛c(diǎn)好的?！背蔀椴簧傧M(fèi)者心目。

京東超市發(fā)布的《2021酒類線上消費(fèi)白皮書》顯示，黑啤、原漿市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，消費(fèi)者趨向“品鑒型”飲酒。

該白皮書回顧，去年國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)黃啤份額更高，黑啤、原漿增長(zhǎng)較快，“深度品酒”成為潮流。精釀啤酒的酒種在國(guó)內(nèi)發(fā)生了從強(qiáng)認(rèn)知到高轉(zhuǎn)化的巨大變化， IPA、修道院、世濤等特色風(fēng)格啤酒酒種引領(lǐng)消費(fèi)者品鑒熱潮，關(guān)注度暴漲。去年京東超市雙十一當(dāng)天，精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)了20倍。

更多內(nèi)容請(qǐng)下載21財(cái)經(jīng)APP