中國(guó)食品報(bào)四川報(bào)道
與口感偏淡的傳統(tǒng)工業(yè)啤酒相比，有一類(lèi)啤酒，香氣濃厚，味道純正，人們嘗了以后便對(duì)其愛(ài)不釋手。它以精選優(yōu)質(zhì)的麥芽、啤酒花、酵母、水為原料，釀造過(guò)程不添加任何添加劑，天然發(fā)酵，這就是精釀啤酒。近年來(lái)，精釀啤酒以豐富多樣的口感、多變獨(dú)特的風(fēng)味強(qiáng)勢(shì)入襲啤酒市場(chǎng)，在啤酒圈刮起了一陣“精釀風(fēng)”。
蟬鳴八月，炎炎酷夏，正是暢飲啤酒的時(shí)節(jié)。美食相邀，美酒為伴。近日，萊仕頓·毒龍精釀啤酒音樂(lè)美食節(jié)正在綿陽(yáng)市各地開(kāi)啟夜間狂歡，嗨燃整個(gè)夏日。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上，人們把酒言歡，暢所欲言，紛紛對(duì)產(chǎn)自家鄉(xiāng)的毒龍精釀啤酒贊不絕口。
青春有樣
高品質(zhì)啤酒既有范又有顏
當(dāng)一種事物過(guò)于單一時(shí)，新時(shí)代的大背景下，以年輕人為大頭的消費(fèi)群體往往會(huì)更想追求與眾不同的體驗(yàn)，具象到啤酒品類(lèi)的選擇上，則表現(xiàn)為啤酒市場(chǎng)出現(xiàn)新風(fēng)尚，精釀啤酒“乘風(fēng)起浪”。
近年來(lái)，啤酒產(chǎn)業(yè)朝高端化發(fā)展的趨勢(shì)越發(fā)明顯，再加上國(guó)潮風(fēng)的興起促使國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。2021年5月，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司正式步入中國(guó)精釀啤酒賽道，隆重推出“毒龍”系列品牌精釀啤酒，以高品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)駐啤酒市場(chǎng)。
四川萊仕頓精釀啤酒有限公司坐落于富有“五谷皆宜之鄉(xiāng)，林蠶豐茂之里”美譽(yù)的四川省綿陽(yáng)市梓潼縣，是一家集啤酒、飲料、礦泉水等研發(fā)和制造為一體的大型生產(chǎn)企業(yè)。
2020年，通過(guò)梓潼縣政府招商引資的方式，萊仕頓實(shí)業(yè)集團(tuán)投資了1.5億元興建四川萊仕頓精釀啤酒有限公司。作為梓潼縣健康食品產(chǎn)業(yè)園的重點(diǎn)企業(yè)，公司占地面積10萬(wàn)平方米，年生產(chǎn)能力達(dá)40萬(wàn)噸，產(chǎn)值規(guī)模超5億元。目前，公司總資產(chǎn)超過(guò)3億元，年乳制品飲料銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)2億元。
四川萊仕頓精釀啤酒有限公司以精釀啤酒作為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的著力點(diǎn)，公司與德國(guó)聯(lián)合釀造集團(tuán)合作，引進(jìn)了外國(guó)精釀技術(shù)。為了讓精釀更專(zhuān)業(yè)化品質(zhì)化，工廠還配備了齊全的生產(chǎn)設(shè)備。目前，公司擁有2條德國(guó)克朗斯800罐/分鐘易拉罐生產(chǎn)線、1條臺(tái)灣豪陽(yáng)800罐/分鐘易拉罐生產(chǎn)線、4條銘慧9000包/小時(shí)無(wú)菌利樂(lè)包生產(chǎn)線、1條800瓶/分鐘德國(guó)克朗玻璃瓶生產(chǎn)線、1條德國(guó)庫(kù)卡自動(dòng)機(jī)器人碼垛機(jī)，能夠全面滿足所有液態(tài)形式產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。
精釀如人，或沉穩(wěn)或歡脫，不同性格的消費(fèi)者總能從“毒龍”系列產(chǎn)品中找到適合自己的佳釀。四川萊仕頓精釀啤酒有限公司根據(jù)不同種類(lèi)的麥芽、啤酒花、酵母、釀造技藝，釀制出了多種口味的毒龍精釀啤酒，短短一年時(shí)間就推出了毒龍暢飲、毒龍全麥、毒龍純生、毒龍醇釀、毒龍?jiān)瓭{等飲品。
毒龍精釀啤酒采用了麥芽發(fā)酵技術(shù)，使啤酒保持在最原始的味道，口感醇厚純正。普通啤酒需要借助大量氣泡才能好喝，但毒龍精釀啤酒就算沒(méi)有氣泡，味道依舊讓人欲罷不能，產(chǎn)品一投入市場(chǎng)，就獲得廣大消費(fèi)者的青睞。
“青春有樣、毒龍精釀”，簡(jiǎn)練的廣告語(yǔ)恰如其分地道出了毒龍精釀啤酒的暢飲藝術(shù)。所謂青春，怎能少得了一場(chǎng)訴衷腸的酒局，而品味毒龍精釀啤酒，就是在釋放個(gè)性，讓飲酒人變得如風(fēng)般自由灑脫，于朦朧醉意中重返年少時(shí)光。
“青春有樣”這四字，不僅內(nèi)化于心得演繹出毒龍精釀啤酒青春洋溢的飲酒情懷，還外化成形表現(xiàn)在產(chǎn)品外包裝上，高顏值的外包向消費(fèi)者傳遞出了靚麗鮮明的個(gè)性之彩。“毒龍”系列產(chǎn)品無(wú)論易拉罐聽(tīng)裝還是玻璃酒瓶，包裝都酷勁十足，印花圖案用色大膽濃烈，與眾不同。顯然設(shè)計(jì)者深諳消費(fèi)群體的選購(gòu)心理，將潮感發(fā)揮到了，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力給人留下深刻的印象。
著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)
成為行業(yè)翹楚志在必得
不僅產(chǎn)品表達(dá)青春之意，企業(yè)自建立以來(lái)也在源源不斷地向大眾展現(xiàn)自己奮力向上、創(chuàng)新成長(zhǎng)的青春力量。四川萊仕頓精釀啤酒有限公司以“目標(biāo)、專(zhuān)注、自信、效率、創(chuàng)新、堅(jiān)持”為企業(yè)文化，激勵(lì)著每一個(gè)萊仕頓員工，以銳意進(jìn)取的精神作為內(nèi)驅(qū)動(dòng)力砥礪前行。
公司擁有產(chǎn)品研發(fā)、原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才50余名，高標(biāo)準(zhǔn)地保障了食品營(yíng)養(yǎng)，生產(chǎn)安全、科技創(chuàng)新、企業(yè)管理等方面的專(zhuān)業(yè)性。
企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)領(lǐng)頭羊的正確引領(lǐng)，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司董事長(zhǎng)李海龍先生專(zhuān)注啤酒飲品行業(yè)已20余年，作為公司主心骨，他實(shí)干為本，注重創(chuàng)新，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)下了一個(gè)個(gè)佳績(jī)。2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4億元，乳制品和啤酒銷(xiāo)售收入均達(dá)到2億元左右。
為提高產(chǎn)品知名度，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司自2020年開(kāi)始便與政府相關(guān)單位簽訂年度合作，以啤酒積極贊助家鄉(xiāng)的美食節(jié)，為疫情后的家鄉(xiāng)恢復(fù)夜間經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)企業(yè)力量，美食節(jié)一直延續(xù)至今。
為促進(jìn)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，公司還多次邀請(qǐng)啤酒行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家教授來(lái)參觀生產(chǎn)車(chē)間，認(rèn)真聽(tīng)取指導(dǎo)意見(jiàn)。此外，公司去年還舉行了“萊仕頓高峰論壇”，促進(jìn)了品牌傳播，開(kāi)闊了市場(chǎng)空間。
2021年，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司在品牌推廣方面動(dòng)作頻頻：
4月，公司帶著經(jīng)典佳釀參與了2021成都糖酒會(huì)，展品一出就以高品質(zhì)口感受到了各酒友的稱(chēng)贊，聞酒而來(lái)的品鑒者絡(luò)繹不絕，成功打響了品牌推廣開(kāi)年站；5月，公司與綿陽(yáng)廣播電視臺(tái)簽約，以平臺(tái)為媒，為品牌宣傳造勢(shì)；6月，公司冠名贊助四川百城千鄉(xiāng)萬(wàn)村乒乓球邀請(qǐng)賽；7月，公司大力支持江油美食龍蝦啤酒節(jié)；9月，公司與四川省乒乓球協(xié)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作，正式冠名四川省乒乓球隊(duì)；同月，公司受邀參與了2021“一帶一路”華商峰會(huì)和博鰲亞洲論壇，產(chǎn)品一出展便備受關(guān)注。
最近五年時(shí)間，精釀啤酒闖入大眾視野，成為啤酒行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)精釀啤酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)785億元，預(yù)計(jì)到2026年將增長(zhǎng)至2103億元，2021-2026年復(fù)合年增長(zhǎng)率為21.79%。開(kāi)闊的前景給了精釀啤酒生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的無(wú)限可能，誰(shuí)能準(zhǔn)確抓住入場(chǎng)時(shí)機(jī)，有效解決發(fā)展過(guò)程中的困難，誰(shuí)就能在精釀啤酒賽道殺出重圍，占據(jù)市場(chǎng)高地。
四川萊仕頓精釀啤酒有限公司對(duì)于強(qiáng)勢(shì)入駐精釀啤酒空白市場(chǎng)信心百倍，早在創(chuàng)立之初就提出了企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，在未來(lái)五年內(nèi)，逐步將“萊仕頓·毒龍品牌”打造為中國(guó)精釀啤酒行業(yè)品牌，并成為中國(guó)精釀啤酒行業(yè)的家上市公司。
今年，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司結(jié)合了公司的實(shí)際情況，做好了強(qiáng)有力的工作部署。董事長(zhǎng)李海龍表示，公司將在嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、控制成本和節(jié)能降耗的同時(shí)，重新組建和調(diào)整了三大營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。
對(duì)于下半年的工作開(kāi)展，他談到，公司一是組建萊仕頓公司的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)萊仕頓產(chǎn)品在部分區(qū)域的突破；二是加強(qiáng)了萊仕頓綿陽(yáng)地區(qū)重點(diǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)；三是組建了萊仕頓國(guó)際運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，毒龍啤酒的海外營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。
在6月“綿品出川”廈門(mén)站展銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)中，作為“梓潼造”企業(yè)之一，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司與中石油福建有限公司簽訂特產(chǎn)購(gòu)銷(xiāo)協(xié)議，下一步將通過(guò)中石油、中石化加油站的超市、便利店，把毒龍精釀啤酒推向全國(guó)各地。
為很好完成綿陽(yáng)地區(qū)重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司表示，將從8月份開(kāi)始，在綿陽(yáng)地區(qū)開(kāi)展15至20場(chǎng)的毒龍啤酒營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)。在現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)中，公司會(huì)積極響應(yīng)政府發(fā)放消費(fèi)券的號(hào)召，計(jì)劃陸續(xù)在9個(gè)區(qū)縣的啤酒廣場(chǎng)投放1000萬(wàn)元消費(fèi)代理券。
值得一提的是，7月底，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司與俄羅斯長(zhǎng)江進(jìn)出口酒類(lèi)有限公司成功簽訂了萊仕頓系列啤酒產(chǎn)品進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)以及獨(dú)聯(lián)體的外貿(mào)出口合同，價(jià)值5億元。這項(xiàng)簽約，意味著毒龍精釀啤酒國(guó)際化發(fā)展征程正式啟航，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司將成為四川銷(xiāo)往國(guó)外的民營(yíng)啤酒企業(yè)。
目前精釀啤酒市場(chǎng)一片藍(lán)海，消費(fèi)市場(chǎng)和理念仍處在培育和發(fā)展之中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從“梓潼造”走向全國(guó)各地，再到立志要將“中國(guó)造”銷(xiāo)往世界各地，四川萊仕頓精釀啤酒有限公司發(fā)展至今，腳下步履走得越發(fā)堅(jiān)定。相信企業(yè)未來(lái)能以蓬勃的朝氣，開(kāi)創(chuàng)精釀市場(chǎng)新高度。
在調(diào)研萊仕頓后，為企業(yè)的科技創(chuàng)新而感嘆，更為企業(yè)為追求品質(zhì)把控每個(gè)生產(chǎn)細(xì)節(jié)所贊許。我們相信，這樣的企業(yè)產(chǎn)品才是國(guó)人的自豪與驕傲，消費(fèi)者更愿意為民族品牌品質(zhì)美酒買(mǎi)單。
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